当前位置:首页>兰陵王Fate x联盟

刷我卡!超级宠你 烧“她的经济”消费新轨迹

近年来,随着消费升级时代的到来和女性社会地位的提高,女性已经成为中国消费市场不可或缺的中坚力量。俗话说“女购物车赢家赢天下”,三月女神日无疑是各大品牌商家开年的第一条赛道。如何煽动女性流量,赢得女神营销战役?

从“讨好人”到“讨好自己”,自信、独立、有主见的中国女性消费者把“娇纵自己”作为人生首要任务,购物从单纯的消费行为发展成为女性消费者表达自我态度的一种方式。广大商家不仅要满足消费者对商品和服务质量的信心,还要从有趣的购物体验中获取乐趣。以质优价廉提升消费体验为重点的“他者经济”,成为女性消费市场全新的爆点。

深谙这一市场趋势的变化,3月12日至3月31日,巨发动机佛当地直销中心以6亿的日常生活为依托,在全国APP Tik Tok平台上,推出首个“刷我滴卡超级宠你节”当地消费者IP活动,携手广佛美消费优质商家,借助Tik Tok当地生活方式,为两地女性消费者提供优惠折扣优惠。

以宠之名层层攻心,解锁广佛女性至in消费

长隆女士享受6.6折、2.2折高级定制染色套餐、9.9元结婚礼包、0.1元在线名人茶等两种专属门票……活动组织者选择了30多家当地女性优质品牌商家,涵盖吃喝玩乐四个福利维度,为当地美女服务。Tik Tok超级小肚鸡肠节主会场汇聚全光佛大牌商家,在一年一度的女神节上激励更多“时尚妈妈”、“知心女友”、“事业女王”放纵自己,以Tik Tok为话题带动获得4.8亿的播放量,引发强烈的社会消费共鸣。

除了这些由价格驱动的常规基本操作之外,就到达商店的好处而言,消费者在Tik Tok去商店拍摄商店视频并以# Super Pet You Festival为主题打卡时,可以从商家处获得额外的礼物或折扣。惊喜还没停,主办方就别出心裁地成立了‘幸运女神’全城抽奖。在网上购买和线下注销后,Tik Tok消费者可以获得“全城幸运女神”彩票福利,并有机会赢得全城最喜爱的奖项,包括每个首选商家的每份礼物体验。

打通全域营销链路,掀起女神消费狂欢

衡量一个城市的消费IP优劣的关键点在于是否营造合作商家的营销生态。商户方面,广发本地直销中心这个庞大的引擎,为广发本地优质品牌商户提供不低于百万曝光资源的平台化流量支持,通过两端Tik Tok头条的共鸣传播,在活动首页定向推广。

同时,利用平台独家资源优势,为合作的本土商家定制拍摄独家促销短片,提供1v1私域运营服务,让本土商家从0到1打开Tik Tok全球营销链接,打造线上线下美容消费场景。值得一提的是,此次活动吸引了20多名Tik Tok本土百万粉级人才,为活动造势,推动二次传播,掀起消费狂欢。

“女神x长隆”梦幻联动,开启超级宠妳潮流

喜欢的礼物不止于此。活动主持人长隆进一步为神童打造了“推广礼物”,在Tik Tok平台上推出了“超级宠你,一龙”Tik Tok全国任务挑战赛,并结合创意品牌穿衣贴,让神童们享受可爱的熊猫拥抱、刺激的过山车、舒适的长隆酒店,吸引粉丝分众百万流量。截至3月28日,该话题已播出超过3亿次,参与现象级交流8.7万次。

活动期间,广州长隆欢乐世界公园打造了“全民健身”主题活动

古香国潮变装市集以及彩妆专区。

与此同时,珠海横琴长隆海洋王国借着活动契机将“三生三世十里桃花”的梦中之境搬到现实。粉色桃林布满街道、五颜六色的油纸伞挂满上空、由灵动飘逸的羽毛和一切闪耀亮晶晶的物料构建出专属女神的“扮靓一条街”,融合所有柔美的元素打造梦幻之境,所有浪漫顷刻为女神绽放。

3月20日及3月27日宠爱持续放大招,广州长隆及珠海长隆推出3公里“超级宠妳跑”,在三月这个浪漫阳春之际,以“粉红”主题感受长隆之美。

不难看出,立足新时代女性价值站位切入,从线上抖音消费引流到店、KOL种草内容直达、到线下品牌活动、POI打卡等反哺商家私域的营销链路新玩法全面提高了流量转化率,活动主办方正强势加速向消费者与更多本地商家的营销教育,逐渐探索一条成功的本地丽人生活营销新路径。据悉,巨量引擎广佛本地直营中心未来将持续深耕本地生活业务,围绕全年营销热点推出独一无二C位出圈的营销组合拳,助力更多本地商家成长,迸发生意新可能。